Lancée en 1987, Arctic Gardens est une marque de légumes de grande qualité, tant par la diversité de son offre que par ses méthodes de production. Par contre, avec le temps, l’image de marque ne répondait plus au besoins des consommateurs actuels, et il devenait nécessaire de la faire évoluer. La marque se devait donc d’inspirer à nouveau sa base de consommateurs et d’interpeler une nouvelle génération de parents à la recherche d’aliments sains pour leur famille.
Le défi pour l’équipe de PIGEON était de relancer une marque bien établie, mais qui faisait face à une compétition grandisante. L’injection d’un grand coup de fraîcheur s’imposait pour envoyer un signal fort au marché afin de clarifier et de rehausser la valeur perçue de la marque.
Le mandat de réflexion stratégique a été exprimé à travers un nouveau positionnement et un nouveau territoire de marque, un nouvel ecosystème de marque, un livre de marque ainsi qu’une nouvelle plateforme d’emballage.
Le travail de réflexion stratégique a démontré l’opportunité de démarquer Arctic Gardens en tant que marque responsable et généreuse qui propose des produits de qualité et d’une fraicheur incomparable. La méthode de surgélation qui conserve toutes les qualités nutritives s’inspire des conditions de l’arctique, comme le voulait son nom à son origine. Afin de donner du sens à la marque, de ne plus la limiter à l’aspect pratique ou cuisinés des légumes surgelés, et de lui donner plus d’élasticité, on positionne Arctic Gardens comme une marque de chez nous (du nord de l’Amérique), qui aident les consommateurs à être astucieux pour augmenter leur consommation de légumes. C’est ce qui a inspiré la nouvelle essence et le positionnement qui est « fraîcheur nordique ».
Arctic Gardens rend aujourd’hui hommage à ses façons de faire et à son savoir-faire. Une marque pour laquelle des artisans et des gens travaillent de concert avec la nature, de façon raisonnée, pour prendre soin de ses terres. Une famille complète de légumes produits chez nous, dont une gamme testée pour les résidus de pesticides, font partie du portefeuille. La revitalisation et le positionnement permettent à la marque de demeurer pertinente aux yeux des nouvelles générations de jeunes parents pour qui les légumes sont des solutions économiques idéales en matière de bonne nutrition, de gain de temps et de réduction du gaspillage et des déchets.
« Arctic Gardens s’est établie comme leader des légumes surgelés au fil des ans. La marque a su garder le cap grâce à ses innovations et à son approche visant à inspirer des occasions de consommation de légumes en spaghetti, en soupe, etc. Pour continuer à affirmer sa pertinence, nous devions moderniser son image de marque. Et ce, en mettant de l’avant les valeurs de marque et les bénéfices produits qui résonnent de plus en plus auprès des jeunes familles, sans oublier nos consommateurs fidèles qui ont fait d’Arctic Gardens une marque grandement appréciée au pays. Nous remettons au premier plan plusieurs de nos atouts qui n’étaient pas assez connus des consommateurs. »
– Nicolas Joly, directeur marketing, Aliments Nortera
« La majorité de la catégorie est traditionnelle ou axée sur l’aspect fonctionnel des légumes surgelés. Nous avions l’opportunité de mettre de l’avant une histoire vraie reliée à l’origine des produits d’ici, connectée avec les producteurs d’ici, d’où proviennent les meilleurs légumes, les meilleures variétés. Il s’agit d’une plateforme vraiment différenciée, très actuelle et percutante dans la catégorie des légumes surgelés. On glorifie la qualité, la fraîcheur, la naturalité et la beauté de ces légumes qu’on peut consommer à l’année. Nous avons profité du repositionnement pour nous approprier une couleur de marque unique, le bleu nordique. Ce bleu riche a pour but d’accentuer cette perception de fraîcheur incomparable des produits cueillis frais et juste à point, et d’évoquer nos origines. Volontairement, nous nous sommes éloignés des codes couleurs de vert ou blanc que nous associons à la concurrence. Les couleurs secondaires et l’aspect kraft, combinés à la photographie soignée des légumes, communiquent la naturalité, la simplicité et le caractère sain et nutritif des légumes. Un motif graphique nous permet d’évoquer les champs cultivés. Le logo a été redessiné pour répondre aux objectifs de modernisation et pour en faciliter sa lisibilité dans un contexte de communication numérique. »
– Olivier Chevillot, chef de la création, PIGEON.
Le portefeuille de produits a été organisé sous quatre grands segments et la navigation a été optimisée avec l’apport d’une bande de couleur qui permet de repérer facilement la recette, le style ou la saveur recherchés. Cette nouvelle plateforme de marque accentue grandement sa visibilité en épicerie. L’effet de bloc créé et le pouvoir d’attraction visuel généré forcent les consommatrices-teurs à porter leur attention sur Arctic Gardens et, ainsi, à les amener à naviguer et à découvrir son offre diversifiée de légumes.
Première expression de la nouvelle plateforme, les emballages actualisés seront introduits en magasin tout au long de l’automne 2022.
Pour voir le cas Behance de Arctic Gardens : https://www.behance.net/gallery/155858245/Arctic-Gardens-New-identity-and-packaging