Lanzada en 1987, Arctic Gardens es una marca de vegetales de gran calidad, tanto por la diversidad de su oferta como por sus métodos de producción. Sin embargo, con el tiempo, la imagen de marca dejó de responder a las necesidades de los consumidores actuales y se hizo necesario cambiarla. La marca necesitaba volver a inspirar a su base de consumidores y atraer a una nueva generación de padres en búsqueda de alimentos sanos para sus familias.
El reto para el equipo de PIGEON era relanzar una marca bien establecida, pero que se enfrentaba a una competencia cada vez mayor. Era necesaria una inyección de frescura para enviar una señal fuerte al mercado con el fin de aclarar y mejorar el valor percibido de la marca.
El mandato de pensamiento estratégico se expresó a través de un nuevo posicionamiento y un nuevo territorio de marca, un nuevo ecosistema de marca y un libro de marca, así como una nueva plataforma de empaque.
La reflexión estratégica puso de manifiesto la oportunidad de posicionar Arctic Gardens como una marca responsable y generosa que ofrece productos de calidad y frescura inigualables. El método de congelación, que conserva todas las cualidades nutricionales, se inspira en las condiciones árticas, como sugería originalmente su nombre. Para darle sentido a la marca, no limitarla al aspecto práctico de los vegetales congelados o al hecho de ya estar cocidos, y para darle más elasticidad, posicionamos a Arctic Gardens como una marca local (del norte de América), que ayuda a los consumidores a ser inteligentes a la hora de aumentar su consumo de vegetales. Esto es lo que inspiró la nueva parte esencial y el posicionamiento representado por «frescura nórdica».
Arctic Gardens rinde hoy homenaje a su manera de hacer las cosas y su experiencia acumulada. Una marca en la que artesanos y personas trabajan junto a la naturaleza, de forma sostenible para cuidar la tierra. Una familia completa de vegetales de cosecha propia, incluyendo una gama sometida a pruebas de residuos de pesticidas, forman parte del portafolio. La revitalización y el posicionamiento permiten a la marca seguir siendo relevante para la nueva generación de padres jóvenes, para quienes los vegetales son soluciones económicas ideales en términos de buena nutrición, ahorro de tiempo y reducción del desperdicio y los desechos.
«Arctic Gardens se ha establecido como líder en vegetales congelados a través de los años. La marca ha sabido mantener el rumbo con sus innovaciones y su enfoque de inspirar ocasiones para consumir vegetales en espaguetis, sopas, etc. Para seguir siendo relevantes, necesitábamos modernizar su imagen de marca. Para ello, hacemos hincapié en los valores de la marca y en las ventajas de los productos que cada vez tienen un mejor impacto entre las familias jóvenes, sin mencionar a nuestros fieles consumidores que han hecho de Arctic Gardens una marca muy apreciada en el todo el país. Estamos volviendo a poner de relieve muchos de nuestros puntos fuertes que no eran suficientemente conocidos por los consumidores.»
- Nicolas Joly, Director de Marketing, Aliments Nortera
«La mayor parte de la categoría es tradicional o enfocada en el aspecto funcional de los vegetales congelados. Tuvimos la oportunidad de exponer una historia real relacionada con el origen de los productos locales, conectada con los productores locales, de donde proceden los mejores vegetales y las mejores variedades. Se trata de una plataforma verdaderamente diferenciada, actualizada y convincente en la categoría de vegetales congelados. Celebramos la calidad, frescura, naturalidad y belleza de estos vegetales que se pueden consumir durante todo el año. Hemos aprovechado el reposicionamiento para adoptar un color de marca único, el azul nórdico. Este azul intenso pretende acentuar esa percepción inconfundible de los productos frescos recién cosechados y evocar nuestros orígenes. Nos hemos alejado deliberadamente de los códigos de color verde o blanco que asociamos con la competencia. Los colores secundarios y el aspecto kraft, combinados con la cuidadosa fotografía de los vegetales, comunican la naturalidad, sencillez y carácter sano y nutritivo de los vegetales. Un motivo gráfico nos permite evocar campos de cultivo. El logotipo se ha rediseñado para cumplir los objetivos de modernización y facilitar su lectura en un contexto de comunicación digital.»
- Olivier Chevillot, Director Creativo de PIGEON.
El portafolio de productos se ha organizado en cuatro segmentos principales y la navegación se ha optimizado con la incorporación de una banda de color que facilita la identificación de la receta, el estilo o el sabor deseados. Esta nueva plataforma de marca aumenta considerablemente su visibilidad en las tiendas de comestibles. El efecto en bloque creado y el poder de atracción visual generado obligan a los consumidores a dirigir su atención hacia Arctic Gardens y, de esta manera, a curiosear y descubrir su variada oferta de vegetales.
Como primera expresión de la nueva plataforma, los empaques actualizados se introducirán en las tiendas a lo largo del otoño de 2022.
Para ver el caso Behance de Arctic Gardens: https://www.behance.net/gallery/155858245/Arctic-Gardens-New-identity-and-packaging